MATTEL
شركة ماتيل (Mattel, Inc.) هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات لتصنيع الألعاب والترفيه ويقع مقرها الرئيسي في إل سيغوندو، كاليفورنيا. تأسست في عام 1945، وهي ثاني أكبر صانع للألعاب في العالم من حيث الإيرادات، وتشتهر بعلاماتها التجارية العالمية الشهيرة مثل باربي، هوت ويلز، فيشر-برايس، وماسترز أوف ذا يونيفرس.
Cronologia
نظرة عامة
تأسست شركة ماتيل في يناير 1945 على يد هارولد "مات" ماتسون وإليوت هاندلر في مرآب سيارات بمدينة لوس أنجلوس، ونمت لتصبح قوة عالمية رائدة في تصنيع الألعاب والترفيه العائلي.
يقع المقر الرئيسي للشركة في إل سيغوندو، كاليفورنيا، وتُصنف كالثانية عالمياً بين شركات تصنيع الألعاب من حيث الإيرادات - خلف مجموعة ليغو وحدها - وحصلت على مكانة في قائمة فورتشن 500 في عام 2019. وقد تم اشتقاق اسم الشركة من دمج لقب ماتسون "مات" مع الحرفين الأولين من الاسم الأول لإليوت "إل".
بعد التأسيس بفترة قصيرة، تولت روث هاندلر دور ماتسون بسبب اعتلال صكته الصحية، مما ساهم في توجيه التوسع المبكر للشركة. وبقيادة رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي إينون كريز والرئيس ريخارد إل. ديكسون في السنوات الأخيرة، تعمل ماتيل في مجالات تصميم الألعاب، وإنتاج الوسائط، وإدارة الملكية الفكرية. ومن خلال الاستراتيجيات الاستحواذية والتطوير الداخلي، تحافظ الشركة على حضور قوي في السوق، حيث تنتج ألعاباً أيقونية مع التوسع في مجالات الأفلام والتلفزيون والوسائط الرقمية.
التاريخ
بدأت ماتيل بإنتاج إطارات الصور وأثاث بيت الدمى من مرآب سيارات في كاليفورنيا، مما أدى إلى إطلاق أول لعبة ناجحة لها، وهي قيثارة "يوك-أ-دودل" في عام 1947. وبعد تسجيلها كشركة مساهمة في هاوثورن، كاليفورنيا في عام 1948، صنعت ماتيل التاريخ في عام 1955 عندما أصبحت أول راعي طوال العام لبرنامج التلفزيون "نادي ميكي ماوس".
في عام 1959، أطلقت الشركة دمية باربي، والتي أصبحت خط الألعاب الأكثر مبيعاً في تاريخها. طوال ستينيات القرن الماضي، قدمت ماتيل دمية تشاتي كاثي وهوت ويلز، وطرحت أسهمها للاكتتاب العام في بورصة نيويورك. وفي أعقاب تحقيق مالى جرى عام 1974 وأدى إلى مغادرة المؤسسين المشاركين إليوت وروث هاندلر، أعادت ماتيل هيكلة نفسها ووسعّت أعمالها بشكل عدواني.
شملت عمليات الاستحواذ الرئيسية: شركة الألعاب الدولية (International Games) في عام 1992، وفيشر-برايس في 1993، وتايكو تويز (المالكة لماتشبوكس) في 1997، وشركة بليزانت (أمريكان جيرل) في 1998، وشركة هاي إنترتينمنت في 2012. وبعد إدارة عملية استدعاء كبرى للمنتجات في عام 2007 بسبب طلاء الرصاص والمكونات المغناطيسية، أطلقت ماتيل قسم "ماتيل فيلمز" في عام 2018 وأعادت تنظيم إنتاجها الاعلامي ليصبح "ماتيل تيليفيجن" في عام 2019.
I PEZZI DI MATTEL
السمعة
بنت ماتيل سمعتها في الصناعة كرائدة في تصميم الألعاب والابتكار في السوق الشامل، حيث قدمت ميزات رائدة مثل آليات الصوت بخيط السحب في دمية تشاتي كاثي والهندسة الدقيقة للسيارات المسبوكة مع هوت ويلز. ويعتبر جامعو المقتنيات قطع ماتيل الكلاسيكية - خاصة إصدارات باربي المبكرة وسيارات هوت ويلز ريدلاين الأصلية - بمثابة قطع نادرة وثمينة للغاية في هذا المجال. ومع ذلك، واجهت الشركة تحديات قاسية في مراقبة الجودة عقب إغلاق مصنعها النهائي في الولايات المتحدة عام 2002 والتحول إلى الإنتاج الصيني.
وفي أغسطس 2007، واجهت ماتيل أزمة واسعة النطاق عندما قامت باستدعاء أكثر من 18 مليون لعبة عالمياً بسبب المستويات المفرطة من الرصاص في الطلاءات السطحية ومخاطر المغناطيس القابل للفك عبر خطوط مثل بولي بوكيت وباتمان. ودفع الشركة غرامة قدرها 2.9 مليون دولار للجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية في عام 2009. وعلى الرغم من الجدل، فقد حظي رد فعل ماتيل الشفاف تجاه الأزمة وتشديدها اللاحق لمعايير السلامة بتقدير من المنشورات التجارية الكبرى، مما ساعد الشركة على الاحتفاظ بمكانتها كشركة مصنعة موثوقة للألعاب عالمياً.
امتلكت ماتيل سيرك رينغلينغ برذرز وبارنوم آند بايلي بين عامي 1971 و1982.
