DISNEY
شركة والت ديزني هي مجموعة إعلامية وترفيهية عالمية تأسست عام 1923 على يد والت ديزني وروي ديزني. من خلال قسم ديزني للمنتجات الاستهلاكية، تحتل الشركة مكانة أكبر مرخّص ومصنّع للألعاب والقطع التذكارية في العالم، حيث تدير علامات تجارية أيقونية عبر ديزني، بيكسار، مارفل، وستار وورز.
Cronologia
نظرة عامة
تأسست شركة والت ديزني في 16 أكتوبر 1923 على يد الأخوين والت وروي ديزني تحت اسم استوديوهات ديزني الإخوة للرسوم المتحركة، ومقرها الرئيسي في بربرك، كاليفورنيا.
على مدى أكثر من قرن، نمت الشركة من استوديو رائد في مجال الرسوم المتحركة إلى مؤسسة ترفيهية عالمية مهيمنة.
ضمن هيكلها المؤسسي، يعمل قسم ديزني للمنتجات الاستهلاكية تحت مظلة ديزني للترفيه، وهو القسم الرئيسي المسؤول عن الألعاب المادية، الدمى القماشية، الملابس، والقطع التذكارية. بصفتها أكبر مرخّص عالمي، يولّد قسم ديزني للمنتجات الاستهلاكية أكثر من 63 مليار دولار سنويًا في مبيعات التجزئة. يمتد تموضع العلامة التجارية في السوق بين ألعاب التجزئة الجماهيرية، تذكارات الحدائق الترفيهية الحصرية، والقطع التذكارية الفاخرة عبر محفظتها من ملكيات الترفيه.
التاريخ
بدأت مشاركة ديزني في تجارة السلع الشخصية (المرخّصة) عام 1929 عندما منحت والت ديزني ترخيصًا لشخصية ميكي ماوس لطاولة كتابة للأطفال، تلتها ساعة ميكي ماوس الثورية عام 1933 التي صنعتها شركة إنجرسول-ووتربري للساعات. شهدت الخمسينيات والستينيات توسعًا في مجسمات الفينيل، ألعاب الطاولة، والدمى القماشية، مما عززته افتتاحية ديزني لاند في أناهيم، كاليفورنيا عام 1955.
بعد وفاة والت ديزني عام 1966 وروي أو. ديزني عام 1971، خضعت الشركة لإعادة هيكلة مؤسسية بقيادة مايكل آيسنر وفرانك ويلز بدءًا من عام 1984. شهدت هذه الحقبة انطلاق عصر النهضة في ديزني، وافتتاح أول متجر ديزني في غلاندال، كاليفورنيا عام 1987، وطفرة في التسعينيات في مجسمات الأكشن البلاستيكية والإعلام التفاعلي.
تحت قيادة بوب إيجر، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2005، نفذت ديزني استحواذات استراتيجية شملت استوديوهات بيكسار للرسوم المتحركة في عام 2006 (بمبلغ 7.4 مليار دولار)، مارفل إنترتينمنت في عام 2009 (بمبلغ 4.24 مليار دولار)، لوكاس فيلم في عام 2012، و21st Century Fox في عام 2019 (بمبلغ 71.3 مليار دولار). في عام 2013، توسعت ديزني في سوق ألعاب الحياة التفاعلية مع إطلاق ديزني إنفينيتي، قبل أن توحد نظامها البيئي الإعلامي تحت منصة ديزني بلس في عام 2019.
I PEZZI DI DISNEY
السمعة
تتمتع ديزني بسمعة لا مثيل لها في سوق الألعاب والقطع التذكارية العالمية، سواء كقوة مرخّصة أو كمعيار لوضع معايير الجودة.
يمتد تقدير هواة جمع التحف من العناصر الكلاسيكية التاريخية - المعروفة مجتمعة باسم ديزنيانا - إلى مجسمات الأكشن المعاصرة، التماثيل، والتذكارات الفاخرة. تضمن الإشريف الصارم للعلامة التجارية من قِبل ديزني معايير جمالية عالية وقيمة نوستالجية قوية، مما يجعل قطعها التذكارية المادية أصولًا ثمينة بين المعجبين العاديين وهواة الجمع المتفرغين للقطع الفاخرة حول العالم.
كُرس فيلم ديزني المتحرك لعام 1994 الأسد الملك للرئيس السابق للشركة فرانك ويلز بعد وفاته في حادث تحطم مروحية.
