迪士尼进入角色商品化领域始于1929年，当时华特·迪士尼授权米老鼠用于儿童写字板，随后是1933年由英格索尔-沃特伯里钟表公司（Ingersoll-Waterbury Clock Company）推出的具有里程碑意义的米老鼠手表。20世纪50年代和60年代见证了乙烯基人偶、棋盘游戏和毛绒玩具的扩张，1955年加州阿纳海姆迪士尼乐园的开业进一步推动了这一趋势。在华特·迪士尼于1966年和罗伊·O·迪士尼于1971年相继去世后，公司自1984年起在迈克尔·艾斯纳和弗兰克·威尔斯的领导下进行了企业重组。这一时期开启了迪士尼文艺复兴，1987年在加州格伦代尔开设了第一家迪士尼商店，并在90年代迎来了塑料动作人偶和互动媒体的繁荣。在2005年担任首席执行官的鲍勃·艾格（Bob Iger）领导下，迪士尼执行了多项战略收购，包括2006年以74亿美元收购皮克斯动画工作室，2009年以42.4亿美元收购漫威娱乐，2012年收购卢卡斯影业，以及2019年以713亿美元收购21世纪福克斯。2013年，迪士尼通过《迪士尼无限》（Disney Infinity）进入互动玩具生命化市场，并在2019年通过Disney+将其媒体生态系统统一起来。