MATTEL
Mattel, Inc. är ett amerikanskt multinationellt leksakstillverknings- och underhållningsföretag med huvudkontor i El Segundo, Kalifornien. Det grundades 1945 och är världens näst största leksakstillverkare efter intäkter, känt för ikoniska globala varumärken som Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price och Masters of the Universe.
Cronologia
Översikt
Mattel, Inc. grundades i januari 1945 av Harold "Matt" Matson och Elliot Handler i ett garage i Los Angeles och har vuxit till en internationell jätte inom leksakstillverkning och familjeunderhållning.
Företaget har sitt huvudkontor i El Segundo, Kalifornien, och rankas som världens näst största leksakstillverkare efter omsättning – endast slaget av The Lego Group – samt tog en plats på Fortune 500-listan 2019. Företagets namn skapades genom att slå ihop Matsons smeknamn "Matt" med de två första bokstäverna i Elliots förnamn, "El".
Kort efter grundandet tog Ruth Handler över Matsons roll på grund av hans dåliga hälsa, vilket hjälpte till att leda företagets tidiga expansion. Mattel, som under de senaste åren har letts av styrelseordföranden och vd:n Ynon Kreiz samt vd:n/chefen Richard L. Dickson, verkar inom leksaksdesign, medieproduktion och förvaltning av immateriella rättigheter. Genom strategiska förvärv och intern utveckling upprätthåller företaget en dominerande marknadsposition och producerar ikoniska lekprodukter samtidigt som det expanderar till film-, tv- och digitala mediesatsningar.
Historia
Mattel började med att tillverka tavelramar och dockskåpsmöbler i ett kaliforniskt garage, vilket ledde till deras första storsäljande leksak, ukulelen "Uke-A-Doodle", 1947. Mattel ombildades till aktiebolag i Hawthorne, Kalifornien 1948 och skrev historia 1955 genom att bli den första helårssponsorn för tv-serien Mickey Mouse Club.
År 1959 lanserade företaget dockan Barbie, som blev dess mest sålda leksaksserie genom tiderna. Under 1960-talet introducerade Mattel Chatty Cathy och Hot Wheels, och blev börsnoterat på New York Stock Exchange.
Efter en ekonomisk utredning 1974 som ledde till att medgrundarna Elliot och Ruth Handler lämnade företaget omstrukturerades Mattel och expanderade aggressivt. Viktiga förvärv inkluderade International Games 1992, Fisher-Price 1993, Tyco Toys (ägare till Matchbox) 1997, Pleasant Company (American Girl) 1998 och HiT Entertainment 2012. Efter att ha hanterat en större produktåterkallelse 2007 på grund av blyfärg och magnetiska komponenter lanserade Mattel Mattel Films 2018 och omorganisera sin medieproduktion till Mattel Television 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Rykte
Mattel byggde upp sitt rykte i branschen som en pionjär inom leksaksdesign och massmarknadsinnovation, och introducerade banbrytande funktioner som ljudmekanik med dragsnöre i Chatty Cathy och detaljerad pressgjuten teknik med Hot Wheels. Samlare betraktar vintagesaker från Mattel – särskilt tidiga Barbie-utgåvor och originalröda Hot Wheels (Redline) – som heliga graler inom sitt område. Tillverkaren ställdes dock inför allvarliga problem med kvalitetskontrollen efter stängningen av sin sista amerikanska tillverkningsanläggning 2002 och övergången till kinesisk produktion.
I augusti 2007 drabbades Mattel av en uppmärksammad kris när man återkallade över 18 miljoner leksaker världen över på grund av för höga blyhalter i ytbeläggningar och risker med löstagbara magneter i serier som Polly Pocket och Batman. Företaget betalade ett bötesbelopp på 2,9 miljoner dollar till Consumer Product Safety Commission 2009. Trots kontroversen uppmärksammades Mattels transparenta krishantering och efterföljande skärpning av säkerhetsstandarderna av större affärspublikationer, vilket hjälpte företaget att behålla sin ställning som en betrodd global leksakstillverkare.
Mattel ägde Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus mellan 1971 och 1982.
