MATTEL
A Mattel, Inc. é uma empresa multinacional americana de fabricação de brinquedos e entretenimento com sede em El Segundo, na Califórnia. Fundada em 1945, é a segunda maior fabricante de brinquedos do mundo em receita, sendo renomada por marcas globais icônicas como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price e Masters of the Universe.
Cronologia
Visão Geral
Fundada em janeiro de 1945 por Harold "Matt" Matson e Elliot Handler em uma garagem de Los Angeles, a Mattel, Inc. cresceu e se tornou uma potência internacional na fabricação de brinquedos e entretenimento familiar.
Com sede em El Segundo, na Califórnia, a empresa é classificada como a segunda maior fabricante de brinquedos do mundo em receita — atrás apenas do Grupo Lego — e garantiu um lugar na lista da Fortune 500 em 2019. O nome da empresa foi criado combinando o apelido de Matson, "Matt", com as duas primeiras letras do primeiro nome de Elliot, "El".
Pouco após a fundação, Ruth Handler assumiu o papel de Matson devido à saúde debilitada dele, ajudando a conduzir a expansão inicial da empresa. Liderada nos últimos anos pelo presidente e CEO Ynon Kreiz e pelo presidente Richard L. Dickson, a Mattel atua nas áreas de design de brinquedos, produção de mídia e gerenciamento de propriedade intelectual. Por meio de aquisições estratégicas e desenvolvimento interno, a corporação mantém uma presença dominante no mercado, produzindo produtos de brincar icônicos enquanto se expande para empreendimentos de cinema, televisão e mídia digital.
História
A Mattel começou produzindo porta-retratos e móveis para casas de boneca em uma garagem na Califórnia, o que levou ao seu primeiro brinquedo de sucesso, o ukulele "Uke-A-Doodle", em 1947. Constituída como empresa em Hawthorne, na Califórnia, em 1948, a Mattel fez história em 1955 ao se tornar a primeira patrocinadora o ano todo da série de TV Mickey Mouse Club.
Em 1959, a empresa lançou a boneca Barbie, que se tornou sua linha de brinquedos mais bem-sucedida da história. Ao longo da década de 1960, a Mattel apresentou a Chatty Cathy e os Hot Wheels, abrindo capital na Bolsa de Valores de Nova York. Após uma investigação financeira em 1974 que levou à saída dos cofundadores Elliot e Ruth Handler, a Mattel se reestruturou e expandiu agressivamente.
Aquisições importantes incluíram a International Games em 1992, a Fisher-Price em 1993, a Tyco Toys (proprietária da Matchbox) em 1997, a Pleasant Company (American Girl) em 1998 e a HiT Entertainment em 2012. Após gerenciar um grande recall de produtos em 2007 devido a tinta à base de chumbo e componentes magnéticos, a Mattel lançou a Mattel Films em 2018 e reorganizou sua produção de mídia na Mattel Television em 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Reputação
A Mattel construiu sua reputação na indústria como pioneira em design de brinquedos e inovação de massa, introduzindo recursos revolucionários como mecânicas de áudio de puxar corda na Chatty Cathy e engenharia detalhada die-cast com os Hot Wheels. Colecionadores consideram itens vintage da Mattel — especialmente os primeiros lançamentos da Barbie e os Hot Wheels Redline originais — como peças altamente cobiçadas na área. No entanto, a fabricante enfrentou sérios desafios de controle de qualidade após o fechamento de sua última fábrica nos EUA em 2002 e a mudança para a produção chinesa.
Em agosto de 2007, a Mattel enfrentou uma crise de grande repercussão ao realizar o recall de mais de 18 milhões de brinquedos em todo o mundo devido a níveis excessivos de chumbo em revestimentos de superfície e perigos de ímãs destacáveis em linhas como Polly Pocket e Batman. A empresa pagou uma multa de US$ 2,9 milhões à Comissão de Segurança de Produtos de Consumo em 2009. Apesar da controvérsia, a resposta transparente da Mattel à crise e o subsequente endurecimento dos padrões de segurança foram reconhecidos por importantes publicações de negócios, ajudando a empresa a manter sua posição como uma fabricante global de brinquedos confiável.
A Mattel foi dona do Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus entre 1971 e 1982.
