MATTEL
Mattel, Inc. to amerykańskie międzynarodowe przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją zabawek i branżą rozrywkową, z siedzibą w El Segundo w Kalifornii. Założona w 1945 roku firma jest drugim co do wielkości producentem zabawek na świecie pod względem przychodów, znanym z kultowych globalnych marek, takich jak Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price czy Masters of the Universe.
Cronologia
Przegląd
Założona w styczniu 1945 roku przez Harolda „Matta” Matsona i Elliotta Handlera w garażu w Los Angeles, firma Mattel, Inc. przekształciła się w międzynarodową potęgę w dziedzinie produkcji zabawek i rozrywki rodzinnej.
Z siedzibą w El Segundo w Kalifornii, przedsiębiorstwo zajmuje drugie miejsce wśród największych producentów zabawek na świecie pod względem przychodów – ustępując jedynie grupie The Lego Group – a w 2019 roku znalazło się na liście Fortune 500. Nazwa firmy powstała z połączenia przezwiska Matsona „Matt” z dwoma pierwszymi literami imienia Elliotta, czyli „El”.
Wkrótce po założeniu firmy Ruth Handler przejęła rolę Matsona z powodu jego złego stanu zdrowia, pomagając pokierować początkową ekspansją przedsiębiorstwa. Kierowana w ostatnich latach przez prezesa i dyrektora generalnego Ynona Kreiza oraz prezesa Richarda L. Dicksona, firma Mattel prowadzi działalność w zakresie projektowania zabawek, produkcji mediów oraz zarządzania własnością intelektualną. Poprzez strategiczne przejęcia i rozwój wewnętrzny korporacja utrzymuje dominującą pozycję rynkową, wytwarzając kultowe produkty zabawkowe, jednocześnie wchodząc w branżę filmową, telewizyjną i cyfrowych mediów.
Historia
Mattel rozpoczęła od produkcji ramek do zdjęć i mebli do domków dla lalek w kalifornijskim garażu, co doprowadziło do stworzenia jej pierwszej hitowej zabaweczki – ukulele „Uke-A-Doodle” w 1947 roku. Rejestrując się jako spółka w Hawthorne w Kalifornii w 1948 roku, Mattel przeszła do historii w 1955 roku, stając się pierwszym całorocznym sponsorem serialu telewizyjnego Klub Myszki Miki.
W 1959 roku firma zaprezentowała lalkę Barbie, która stała się jej najlepiej sprzedającą się linią zabawek w historii. Przez lata 60. XX wieku Mattel wprowadziła na rynek lalkę Chatty Cathy oraz pojazdy Hot Wheels, wchodząc na giełdę papierów wartościowych New York Stock Exchange.
W następstwie dochodzenia finansowego z 1974 roku, które doprowadziło do odejścia współzałożycieli Elliotta i Ruth Handlerów, Mattel przeszła restrukturyzację i dynamiczną ekspansję. Kluczowe przejęcia obejmowały International Games w 1992 roku, Fisher-Price w 1993 roku, Tyco Toys (właściciela marki Matchbox) w 1997 roku, Pleasant Company (American Girl) w 1998 roku oraz HiT Entertainment w 2012 roku. Po opanowaniu poważnego wycofania produktów z rynku w 2007 roku z powodu ołowio-pochodnej farby i elementów magnetycznych, Mattel powołała do życia Mattel Films w 2018 roku i zreorganizowała swoją działalność medialną w Mattel Television w 2019 roku.
I PEZZI DI MATTEL
Reputacja
Mattel zbudowała swoją pozycję w branży jako pionier w projektowaniu zabawek i masowych innowacjach rynkowych, wprowadzając przełomowe rozwiązania, takie jak mechanika audio uruchamiana sznurkiem w lalkach Chatty Cathy oraz precyzyjna inżynieria odlewów ciśnieniowych w seriach Hot Wheels. Kolekcjonerzy uważają vintage'owe przedmioty Mattel – zwłaszcza wczesne wydania Barbie oraz oryginalne modele Redline Hot Wheels – za prawdziwe Świętego Graala w tej dziedzinie. Producent doświadczył jednak poważnych problemów z kontrolą jakości po zamknięciu swojej ostatniej amerykańskiej fabryki w 2002 roku i przeniesieniu produkcji do Chin.
W sierpniu 2007 roku Mattel stanęła w obliczu głośnego kryzysu, kiedy wycofała ponad 18 milionów zabawek na całym świecie z powodu nadmiernego poziomu ołowiu w powłokach powierzchniowych oraz zagrożeń związanych z odczepianymi magnesami w takich seriach jak Polly Pocket czy Batman. W 2009 roku firma uiściła grzywnę w wysokości 2,9 miliona dolarów na rzecz Komisji ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich (Consumer Product Safety Commission). Pomimo kontrowersji, przejrzysta reakcja Mattel na kryzys oraz późniejsze zaostrzenie standardów bezpieczeństwa zostały docenione przez wiodące magazyny biznesowe, co pomogło firmie utrzymać pozycję zaufanego, globalnego producenta zabawek.
Mattel była właścicielem cyrku Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus w latach 1971–1982.
