DISNEY
The Walt Disney Company to globalny koncern medialno-rozrywkowy, założony w 1923 roku przez Walta i Roya Disneyów. Dzięki działowi Disney Consumer Products jest największym na świecie licencjodawcą oraz producentem zabawek i kolekcjonerskich przedmiotów, zarządzając kultowymi markami takimi jak Disney, Pixar, Marvel i Gwiezdne Wojny.
Cronologia
Przegląd
Założona 16 października 1923 roku przez braci Walta i Roya Disneya jako Disney Brothers Cartoon Studio, The Walt Disney Company ma swoją siedzibę w Burbank w Kalifornii.
W ciągu ponad wieku firma rozwinęła się z pionierskiego studia animacji w dominującą globalną korporację rozrywkową.
W ramach swojej struktury korporacyjnej Disney Consumer Products działa pod auspicjami Disney Entertainment, pełniąc rolę głównego działu odpowiedzialnego za fizyczne zabawki, pluszaki, odzież i przedmioty kolekcjonerskie. Zajmując pozycję największego licencjodawcy na świecie, Disney Consumer Products generuje ponad 63 miliardy dolarów rocznych sprzedaży detalicznej. Pozycjonowanie rynkowe marki łączy zabawki z masowej półki, ekskluzywne pamiątki z parków rozrywki oraz wysokiej klasy figurki kolekcjonerskie w ramach jej portfela własności rozrywkowych.
Historia
Wkręcenie się Disneya w handel licencjonowanymi produktami postaciami rozpoczęło się w 1929 roku, gdy Walt Disney udzielił licencji na Myszkę Miki dla dziecięcego tabletu do pisania, a następnie w 1933 roku powstał przełomowy zegarek z Myszką Miki stworzony przez Ingersoll-Waterbury Clock Company. Lata 50. i 60.
przyniosły ekspansję figurek z winylu, gier planszowych i pluszaków, co zostało dodatkowo wzmocnione otwarciem Disneylandu w Anaheim w Kalifornii w 1955 roku. Po śmierci Walta Disneya w 1966 roku i Roya O. Disneya w 1971 roku, firma przeszła restrukturyzację korporacyjną pod kierownictwem Michaela Eisnera i Franka Wellsa, rozpoczętą w 1984 roku.
Ta era zapoczątkowała Disneyowską Renesans, otwarcie pierwszego Disney Store w Glendale w Kalifornii w 1987 roku oraz boom na plastikowe figurki akcji i interaktywne media w latach 90. Pod kierownictwem Boba Igera, który został dyrektorem generalnym w 2005 roku, Disney przeprowadził strategiczne przejęcia, w tym Pixar Animation Studios w 2006 roku (7,4 miliarda dolarów), Marvel Entertainment w 2009 roku (4,24 miliarda dolarów), Lucasfilm w 2012 roku oraz 21st Century Fox w 2019 roku (71,3 miliarda dolarów). W 2013 roku Disney wszedł na rynek interaktywnych zabawek typu toys-to-life z Disney Infinity, a w 2019 roku zjednoczył swój ekosystem medialny pod marką Disney+.
I PEZZI DI DISNEY
Reputacja
Disney cieszy się nieosiągalną reputacją na globalnym rynku zabawek i przedmiotów kolekcjonerskich, będąc zarówno potęgą licencyjną, jak i wzorcem w ustalaniu standardów jakości.
Docenianie przez kolekcjonerów obejmuje historyczne przedmioty vintage – zbiorczo znane jako Disneyana – po współczesne figurki akcji, posągi i wysokiej klasy pamiątki. Ścisły nadzór marki Disneya zapewnia wysokie standardy estetyczne i silną wartość nostalgiczną, co sprawia, że jego fizyczne przedmioty kolekcjonerskie są cenionymi aktywami zarówno wśród casualowych fanów, jak i dedykowanych kolekcjonerów wysokiej półki na całym świecie.
Animowany film Disneya z 1994 roku, Król Lew, został dedykowany byłemu prezesowi firmy Frankowi Wellsowi po jego śmierci w katastrofie helikoptera.
