MATTEL
Mattel, Inc. er et amerikansk multinasjonalt leketøys- og underholdningsselskap med hovedkontor i El Segundo i California. Selskapet ble grunnlagt i 1945 og er verdens nest største leketøysprodusent målt i omsetning, kjent for ikoniske globale merkevarer som Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price og Masters of the Universe.
Cronologia
Oversikt
Mattel, Inc. ble grunnlagt i januar 1945 av Harold «Matt» Matson og Elliot Handler i en garasje i Los Angeles, og har vokst til å bli en internasjonal stormakt innen leketøysproduksjon og familieunderholdning.
Selskapet har hovedkontor i El Segundo i California, og rangerer som verdens nest største leketøysprodusent målt i omsetning – kun slått av The Lego Group – og sikret seg en plass på Fortune 500-listen i 2019. Selskapets navn ble til ved å kombinere Matsons kallenavn «Matt» med de to første bokstavene i Elliots fornavn, «El».
Kort tid etter oppstarten overtok Ruth Handler Matsons rolle på grunn av hans sviktende helse, og hun bidro til å lede selskapets tidlige ekspansjon. Mattel har de siste årene vært ledet av styreleder og administrerende direktør Ynon Kreiz samt president Richard L. Dickson, og driver virksomhet innen leketøysdesign, medieproduksjon og forvaltning av immaterielle rettigheter. Gjennom strategiske oppkjøp og intern utvikling opprettholder selskapet en dominerende markedsposisjon, der de produserer ikoniske leker samtidig som de ekspanderer til film-, fjernsyns- og digitalmediesatsinger.
Historie
Mattel startet med å produsere billedrammer og dukkehusmøbler fra en garasje i California, noe som ledet til deres første store leketøyshit, «Uke-A-Doodle»-ukulelen, i 1947. Selskapet ble stiftet som aksjeselskap i Hawthorne i California i 1948, og skrev historie i 1955 da de ble den første helårssponsoren av TV-serien Mickey Mouse Club.
I 1959 lanserte selskapet Barbie-dukken, som ble deres mest solgte leketøysserie gjennom tidene. I løpet av 1960-årene introduserte Mattel Chatty Cathy og Hot Wheels, og ble børsnotert på New York Stock Exchange.
Etter en finansiell undersøkelse i 1974 som førte til at grunnleggerne Elliot og Ruth Handler forlot selskapet, ble Mattel omstrukturerer og ekspanderte aggressivt. Viktige oppkjøp inkluderer International Games i 1992, Fisher-Price i 1993, Tyco Toys (eier av Matchbox) i 1997, Pleasant Company (American Girl) i 1998 og HiT Entertainment i 2012. Etter å ha håndtert en stor produkttilbaketrekking i 2007 på grunn av blyholdig maling og magnetiske komponenter, lanserte Mattel Mattel Films i 2018 og omorganiserede sin medieproduksjon til Mattel Television i 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Omdømme
Mattel bygget opp sin bransjerespekt som en pioner innen leketøysdesign og massemarkedsinnovasjon, og introduserte banebrytende funksjoner som lydmekanikk med snor i Chatty Cathy og detaljert formstøpt ingeniørkunst med Hot Wheels. Samlere anser vintage Mattel-gjenstander – spesielt tidlige Barbie-utgivelser og originale Redline Hot Wheels – som hellige graler innen feltet. Produsenten opplevde imidlertid alvorlige kvalitetskontrollutfordringer etter stengningen av sin siste amerikanske produksjonsfabrikk i 2002 og overgangen til kinesisk produksjon.
I august 2007 sto Mattel overfor en mye omtalt krise da de tilbakekalte over 18 millioner leker på verdensbasis på grunn av for høye blyverdier i overflatebehandlinger og farer knyttet til løse magneter i serier som Polly Pocket og Batman. Selskapet betalte en bot på 2,9 millioner dollar til Consumer Product Safety Commission i 2009. Til tross for kontroversen ble Mattels åpne kriserespons og påfølgende skjerping av sikkerhetsstandardene anerkjent av store næringslivspublikasjoner, noe som hjalp selskapet med å beholde sin posisjon som en pålitelig global leketøysprodusent.
Mattel eide Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus mellom 1971 og 1982.
