MATTEL
Mattel, Inc. is een Amerikaans multinational speelgoed- en entertainmentbedrijf met het hoofdkantoor in El Segundo, Californië. Het werd opgericht in 1945 en is 's werelds op één na grootste speelgoedmaker qua omzet, bekend om iconische wereldwijde merken zoals Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price en Masters of the Universe.
Cronologia
Overzicht
Mattel, Inc., in januari 1945 opgericht door Harold "Matt" Matson en Elliot Handler in een garage in Los Angeles, is uitgegroeid tot een internationale gigant op het gebied van speelgoedfabricage en familie-entertainment.
Het hoofdkantoor is gevestigd in El Segundo, Californië, en het bedrijf is qua omzet de op één na grootste speelgoedfabrikant ter wereld — na The Lego Group — en behaalde in 2019 een plek op de Fortune 500-lijst. De bedrijfsnaam ontstond door Matsons bijnaam "Matt" te combineren met de eerste twee letters van Elliots voornaam, "El".
Kort na de oprichting nam Ruth Handler Matsons rol over vanwege zijn slechte gezondheid, wat bijdroeg aan de vroege expansie van het bedrijf. Onder leiding van bestuursvoorzitter en CEO Ynon Kreiz en president Richard L. Dickson in recentelijke jaren, is Mattel actief in speelgoedontwerp, mediaproductie en het beheer van intellectueel eigendom. Door strategische overnames en interne ontwikkeling behoudt het bedrijf een dominante marktpositie, waarbij het iconische speelgoed produceert en tegelijkertijd uitbreidt naar film-, televisie- en digitale media-ondernemingen.
Geschiedenis
Mattel begon met het produceren van fotolijstjes en poppenhuismeubels vanuit een garage in Californië, wat in 1947 leidde tot hun eerste grote speelgoedhit, de "Uke-A-Doodle"-ukelele. Nadat het in 1948 in Hawthorne, Californië werd opgericht als naamloze vennootschap, schreef Mattel geschiedenis in 1955 door de eerste jaarrond sponsor te worden van de tv-serie Mickey Mouse Club.
In 1959 introduceerde het bedrijf de Barbie-pop, die de bestverkochte speelgoedlijn in de geschiedenis zou worden. Gedurende de jaren zestig introduceerde Mattel Chatty Cathy en Hot Wheels, en ging het bedrijf naar de beurs op de New York Stock Exchange.
Na een financieel onderzoek in 1974 dat leidde tot het vertrek van oprichters Elliot en Ruth Handler, onderging Mattel een herstructurering en breidde het agressief uit. Belangrijke overnames waren onder meer International Games in 1992, Fisher-Price in 1993, Tyco Toys (eigenaar van Matchbox) in 1997, Pleasant Company (American Girl) in 1998 en HiT Entertainment in 2012. Na het afhandelen van een grote productterugroepactie in 2007 vanwege loodverf en magnetische onderdelen, lanceerde Mattel in 2018 Mattel Films en hernoemde het zijn mediaproductie in 2019 tot Mattel Television.
I PEZZI DI MATTEL
Reputatie
Mattel bouwde zijn reputatie in de industrie op als pionier op het gebied van speelgoedontwerp en massamarktinnovatie, met de introductie van baanbrekende functies zoals audiomechanismen met een trekkoord in Chatty Cathy en gedetailleerde gegoten techniek bij Hot Wheels. Verzamelaars beschouwen vintage Mattel-items — met name vroege Barbie-uitgaven en originele Redline Hot Wheels — als ultieme verzamelobjecten binnen het vakgebied. De fabrikant kreeg echter te maken met ernstige kwaliteitscontroleproblemen na de sluiting van zijn laatste Amerikaanse fabriek in 2002 en de verschuiving naar Chinese productie.
In augustus 2007 werd Mattel geconfronteerd met een spraakmakende crisis toen het wereldwijd meer dan 18 miljoen stuks speelgoed terugkat vanwege te hoge loodgehaltes in de oppervlaktelagen en gevaren van losse magneten in lijnen zoals Polly Pocket en Batman. Het bedrijf betaalde in 2009 een boete van 2,9 miljoen dollar aan de Consumer Product Safety Commission. Ondanks de controverse werden Mattels transparante crisisrespons en de daaropvolgende aanscherping van de veiligheidsnormen erkend door grote zakelijke publicaties, waardoor het bedrijf zijn positie als vertrouwde wereldwijde speelgoedfabrikant wist te behouden.
Mattel was eigenaar van het Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus tussen 1971 en 1982.
