BARBIE
1959年にマテルのルース・ハンドラーによって生み出されたバービーは、史上最も有名なファッションドールであり、数十億ドル規模のメディアフランチャイズです。200以上の職業、多数のアニメ映画、ヒットした配信シリーズ、ビデオゲーム、文学、そして記録的な実写映画にまたがるバービーは、世界中で99%以上のブランド認知度を誇っています。
Cronologia
概要
マテルが所有するバービーフランチャイズは、国際的なポップカルチャーの巨人であり、2011年以降年間10億ドル以上の収益を上げています。1959年にデビューしたこのブランドは、単一のファッションドールから、45のカテゴリーにわたる消費財、書籍、ビデオゲーム、テレビシリーズ、直販アニメ映画、そして劇場用大作にまで及ぶ包括的なマルチメディア帝国へと拡大しました。150以上の国で販売され、世界的なブランド認知度は99%を超えており、バービーは200以上の職業を象徴し、現代の社会の変化や最新のファッショントレンドを反映しながら絶えず進化し続けています。
起源
バービーは、マテルの共同創設者であるルース・ハンドラーによって生み出されました。ハンドラーは、息子のケネスが様々な職業を想像できるおもちゃを持っていたのに対し、娘は主にベビーや世話役のドールに限られていたことに気づきました。若い女の子に職業への憧れや自己表現の手段を与えるため、ハンドラーは大人のファッションドールをデザインしました。最初のバービードールは1959年3月9日にニューヨークで開催されたアメリカン・インターナショナル・トイフェアでデビューし、3.00ドルで販売されました。彼女のトレードマークであるポニーテールと黒白ストライプの水着を身につけたバービーは、ファッションドールに対する業界の当初の懐疑的な見方にもかかわらず、大衆的な人気を獲得しました。
コレクターズ
バービーのコレクターズ文化は、おもちゃの歴史において最も活気あるサブカルチャーの一つです。コレクターの生態系は、1980年に最初の全国バービードールコレクターズ大会が開かれたことで確立されました。デザイナーズアウトラットのリリースやeBayのような初期のオンラインオークションに後押しされ、1990年代を通じて市場は急成長しました。ハイエンドな主要リリースは「バービー シグネチャー」の傘下で組織化されています。聖杯（ホーリーグレイル）と呼ばれるアイテムには、ミントコンディションの1959年製オリジナルNo.1ドールが含まれ、そのうちの一つは2006年にオークションで27,450ドルで落札されました。ハイファッションデザイナーとのコラボレーションは1984年にオスカー・デ・ラ・レンタから始まり、高級ジュエリー作品へと拡大しました。特に、ジュエリーデザイナーのステファノ・カンチュリと協力して作られた、ピンクのアルガイルダイヤモンドを身につけた一点もののバービーは、2010年に乳がん研究のためのチャリティオークションで302,500ドルで落札されました。
