MATTEL
Mattel, Inc. è una multinazionale americana produttrice di giocattoli e azienda di intrattenimento con sede a El Segundo, in California. Fondata nel 1945, è il secondo produttore di giocattoli al mondo per fatturato, rinomata per iconici marchi globali come Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price e Masters of the Universe.
Cronologia
Panoramica
Fondata nel gennaio del 1945 da Harold "Matt" Matson ed Elliot Handler in un garage di Los Angeles, Mattel, Inc. è cresciuta fino a diventare una potenza internazionale nella produzione di giocattoli e nell'intrattenimento per famiglie.
Con sede a El Segundo, in California, l'azienda si classifica come il secondo produttore di giocattoli al mondo per fatturato — dietro solo a The Lego Group — e si è guadagnata un posto nella classifica Fortune 500 nel 2019. Il nome dell'azienda è stato creato combinando il soprannome di Matson, "Matt", con le prime due lettere del nome di Elliot, "El".
Poco dopo la fondazione, Ruth Handler ha assunto il ruolo di Matson a causa delle sue cattive condizioni di salute, contribuendo a guidare la prima espansione dell'azienda. Guidata negli ultimi anni dal Presidente e CEO Ynon Kreiz e dal Presidente Richard L. Dickson, Mattel opera nel design di giocattoli, nella produzione mediatica e nella gestione della proprietà intellettuale. Attraverso acquisizioni strategiche e sviluppo interno, la società mantiene una presenza dominante sul mercato, producendo prodotti ludici iconici ed espandendosi al contempo nel cinema, nella televisione e nei media digitali.
Storia
Mattel ha iniziato producendo cornici per quadri e mobili per case delle bambole in un garage della California, arrivando al suo primo giocattolo di successo, l'ukulele "Uke-A-Doodle", nel 1947. Costituita in società a Hawthorne, in California, nel 1948, Mattel ha fatto la storia nel 1955 diventando il primo sponsor per l'intero anno della serie TV Mickey Mouse Club.
Nel 1959, l'azienda ha lanciato la bambola Barbie, che è diventata la sua linea di giocattoli più venduta di sempre. Nel corso degli anni '60, Mattel ha introdotto Chatty Cathy e Hot Wheels, quotandosi in borsa alla Borsa di New York. A seguito di un'indagine finanziaria del 1974 che ha portato all'uscita dei co-fondatori Elliot e Ruth Handler, Mattel si è ristrutturata e si è espansa in modo aggressivo.
Tra le acquisizioni chiave figurano International Games nel 1992, Fisher-Price nel 1993, Tyco Toys (proprietaria di Matchbox) nel 1997, Pleasant Company (American Girl) nel 1998 e HiT Entertainment nel 2012. Dopo aver gestito un importante richiamo di prodotti nel 2007 a causa di vernice al piombo e componenti magnetici, Mattel ha lanciato Mattel Films nel 2018 e ha riorganizzato la sua produzione mediatica in Mattel Television nel 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Reputazione
Mattel si è costruita una reputazione nel settore come pioniera nel design dei giocattoli e nell'innovazione di massa, introducendo caratteristiche rivoluzionarie come i meccanismi audio a cordicella in Chatty Cathy e la dettagliata ingegneria della pressofusione con Hot Wheels. I collezionisti considerano gli articoli vintage Mattel — in particolare le prime uscite di Barbie e le originali Hot Wheels Redline — come veri e propri graal del settore. Tuttavia, il produttore ha affrontato gravi problemi di controllo qualità a seguito della chiusura del suo ultimo stabilimento di produzione negli Stati Uniti nel 2002 e del passaggio alla produzione cinese.
Nell'agosto del 2007, Mattel ha affrontato una crisi di grande risonanza mediatica quando ha richiamato oltre 18 milioni di giocattoli in tutto il mondo a causa di livelli eccessivi di piombo nei rivestimenti superficiali e di rischi legati a magneti staccabili in linee come Polly Pocket e Batman. L'azienda ha pagato una multa di 2,9 milioni di dollari alla Consumer Product Safety Commission nel 2009. Nonostante le polemiche, la trasparente gestione della crisi da parte di Mattel e il successivo inasprimento degli standard di sicurezza sono stati riconosciuti dalle principali pubblicazioni economiche, aiutando l'azienda a mantenere la sua posizione di produttore globale di giocattoli di fiducia.
Mattel è stata proprietaria del Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus tra il 1971 e il 1982.
