DISNEY
The Walt Disney Company è un conglomerato globale di media e intrattenimento fondato nel 1923 da Walt e Roy Disney. Attraverso Disney Consumer Products, si posiziona come il più grande licenziatario e produttore di giocattoli e collezionabili al mondo, gestendo franchise iconici tra cui Disney, Pixar, Marvel e Star Wars.
Cronologia
Panoramica
Fondata il 16 ottobre 1923 dai fratelli Walt e Roy Disney come Disney Brothers Cartoon Studio, The Walt Disney Company ha la sua sede centrale a Burbank, in California.
Nel corso di oltre un secolo, l'azienda è cresciuta da uno studio di animazione pionieristico fino a diventare un'impresa di intrattenimento dominante a livello globale.
All'interno della sua struttura aziendale, Disney Consumer Products opera sotto Disney Entertainment, fungendo da divisione principale responsabile dei giocattoli fisici, dei peluche, dell'abbigliamento e dei collezionabili. Occupando la posizione di più grande licenziatario al mondo, Disney Consumer Products genera oltre 63 miliardi di dollari di vendite al dettaglio annuali. La posizione di mercato del brand copre i giocattoli da grande distribuzione, i souvenir esclusivi dei parchi a tema e le figure da collezione di fascia alta, attraversando l'intero portafoglio di proprietà di intrattenimento.
Storia
L'ingresso di Disney nel merchandising di personaggi risale al 1929, quando Walt Disney concesse in licenza Topolino per un quaderno per bambini, seguito dall'innovativo orologio di Topolino del 1933 creato dalla Ingersoll-Waterbury Clock Company.
Gli anni '50 e '60 videro un'espansione nelle figure in vinile, nei giochi da tavolo e negli articoli in peluche, ulteriormente amplificata dall'apertura di Disneyland ad Anaheim, in California, nel 1955. Dopo le morti di Walt Disney nel 1966 e di Roy O. Disney nel 1971, l'azienda subì una ristrutturazione aziendale sotto la guida di Michael Eisner e Frank Wells a partire dal 1984.
Questa era diede il via alla Rinascita Disney, all'apertura del primo Disney Store a Glendale, in California, nel 1987, e a un boom negli anni '90 delle figure d'azione in plastica e dei media interattivi. Sotto Bob Iger, diventato CEO nel 2005, Disney ha eseguito acquisizioni strategiche, tra cui Pixar Animation Studios nel 2006 (7,4 miliardi di dollari), Marvel Entertainment nel 2009 (4,24 miliardi di dollari), Lucasfilm nel 2012 e 21st Century Fox nel 2019 (71,3 miliardi di dollari). Nel 2013, Disney si è espansa nel mercato dei giocattoli interattivi toys-to-life con Disney Infinity, prima di unificare il suo ecosistema di media sotto Disney+ nel 2019.
I PEZZI DI DISNEY
Reputazione
Disney gode di una reputazione senza pari nel mercato globale dei giocattoli e dei collezionabili, sia come potenza nel settore delle licenze che come riferimento per la definizione degli standard di qualità.
L'apprezzamento dei collezionisti spazia dagli articoli vintage storici—collettivamente noti come Disneyana—alle figure d'azione contemporanee, alle statue e ai ricordi di fascia alta. Il rigoroso controllo del marchio da parte di Disney garantisce elevati standard estetici e un forte valore nostalgico, rendendo i suoi collezionabili fisici beni preziosi tra i fan occasionali e i collezionisti di fascia alta dedicati in tutto il mondo.
Il film d'animazione Disney del 1994, Il Re Leone, è stato dedicato all'ex presidente dell'azienda Frank Wells dopo la sua morte in un incidente elicottero.
