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Le concept de figurine à assembler (Build-A-Figure ou BAF) est un mécanisme de distribution et un modèle marketing majeur de l'industrie du jouet créé en 2005 par Jesse Falcon, responsable de la marque Toy Biz, pour la collection Marvel Legends. En glissant des pièces détachées — telles que des membres, des têtes, des torses ou des accessoires — dans les emballages de figurines standard d'une même vague, les collectionneurs peuvent assembler une plus grande figurine inédite une fois l'assortiment complet réuni. Ce format a ensuite été adopté par toute l'industrie par Hasbro, Mattel (sous l'appellation « Collect & Connect »), McFarlane Toys (sous « Collect-to-Build ») et Disney Parks.
Cronologia
Aperçu
Le concept de figurine à assembler (Build-A-Figure, ou BAF) — également connu dans l'industrie sous les noms de « Collect & Connect » (chez Mattel) ou « Collect-to-Build » (chez McFarlane Toys) — est un modèle de distribution novateur conçu pour proposer des figurines articulées de grande taille en grande surface.
Selon ce modèle, chaque figurine standard d'un assortiment comprend une pièce d'un personnage plus imposant, comme une tête, un torse, un bras, une jambe ou un accessoire. En achetant toute la vague, les collectionneurs peuvent assembler une figurine complète de grande taille qui serait autrement trop volumineuse pour tenir dans un blister individuel ou trop coûteuse à produire en tant que produit de masse indépendant.
Introduit à l'origine par Toy Biz pour sa gamme Marvel Legends à l'échelle 6 pouces, le format a été étendu lorsque Hasbro a acquis la licence des jouets Marvel en 2007. Au fil des décennies, les assortiments BAF ont varié, allant de lignes à l'échelle 3,75 pouces comme Star Wars Build-A-Droid de Hasbro jusqu'aux Marvel Legends de 6 pouces et aux figurines DC Multiverse de 7 pouces de McFarlane. Ce positionnement stratégique incite les consommateurs à acheter des vagues de personnages complètes, leur donnant ainsi accès à des figurines de luxe exclusives et hautement détaillées.
Historique
Le format Build-A-Figure trouve ses origines dans des précurseurs tels que le coffret de jeu Star Wars Droid Factory de Kenner sorti en 1979, mais il a officiellement fait ses débuts en 2005 avec la série 9 des Marvel Legends de Toy Biz. Créée par le responsable de la marque Jesse Falcon, la gamme a débuté avec le BAF de Galactus (16 pouces), suivi par des sorties emblématiques telles que le Gardien (Sentinel, série 10) et Apocalypse (série 12).
Lorsque Hasbro a repris la licence Marvel en 2007, l'entreprise a immédiatement intégré les BAF, introduisant des personnages comme Annihilus, le Scribe (Blob) et le gigantesque Fin Fang Foom en 2008. Les gammes concurrentes ont rapidement adopté ce mécanisme, notamment la collection DC Universe Classics de Mattel avec son système « Collect & Connect » en 2008 et la série Star Wars « Build-A-Droid » de 3,75 pouces de Hasbro.
En 2014, Hasbro a rebaptisé les Marvel Legends « Infinite Series », associant étroitement les sorties de BAF aux films du univers cinématographique Marvel (MCU) tels que Les Gardiens de la Galaxie (Groot) et Avengers : L'Ère d'Ultron (Hulkbuster). McFarlane Toys a rejoint la tendance en 2020 avec ses figurines DC Multiverse de 7 pouces « Collect to Build ». En 2026, Hasbro a rationalisé ses sorties BAF en magasin pour n'en proposer que 1 à 2 de taille moyenne par an, tout en confiant les personnages cosmiques ultra-massifs aux campagnes de financement participatif HasLab.
I PEZZI DI BUILD-A-FIGURE
Collection
Constituer une figurine à assembler complète offre une expérience de collection unique, exigeant d'acheter un assortiment complet de figurines de 6 ou 7 pouces pour assembler une seule grande pièce maîtresse. Cette dynamique mécanique génère une forte demande sur le marché secondaire, tant pour les pièces BAF individuelles (têtes, membres ou torses) que pour les figurines entièrement assemblées. Les premières sorties de Toy Biz telles que Galactus et le Gardien ont établi des valeurs élevées sur le marché secondaire, prouvant que les collectionneurs considèrent les BAF complètes comme de véritables graals.
À travers des gammes telles que Marvel Legends de Hasbro, DC Universe Classics de Mattel et DC Multiverse de McFarlane, les figurines issues des films en prise de vues réelles (comme le Hulkbuster du MCU et Thanos) ainsi que les personnages de comics favoris des fans maintiennent une forte valeur de revente. Alors que les fabricants ont déplacé les personnages ultra-massifs (comme Galactus et le Gardien) vers des campagnes de financement participatif HasLab ces dernières années, les vagues BAF traditionnelles en magasin se sont recentrées sur des personnages de taille moyenne comme Skurge l'Exécuteur et Boîte, préservant ainsi le frisson de la collection complète tout en maintenant une solide liquidité sur le marché secondaire.
D'autres grandes entreprises de jouets ont adopté le modèle BAF sous des marques distinctes, notamment le « Collect & Connect » de Mattel et le « Collect-to-Build » de McFarlane Toys.
