MATTEL
Mattel, Inc. est une entreprise multinationale américaine de fabrication de jouets et de divertissement dont le siège social est situé à El Segundo, en Californie. Fondée en 1945, c'est le deuxième fabricant de jouets au monde en termes de chiffre d'affaires, célèbre pour ses marques mondiales emblématiques telles que Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price et Les Maîtres de l'univers.
Cronologia
Aperçu
Fondée en janvier 1945 par Harold « Matt » Matson et Elliot Handler dans un garage de Los Angeles, Mattel, Inc. est devenue une puissance internationale dans la fabrication de jouets et le divertissement familial.
Basée à El Segundo, en Californie, l'entreprise se classe au deuxième rang mondial des fabricants de jouets en termes de chiffre d'affaires — derrière le seul groupe Lego — et a décroché une place dans le classement Fortune 500 en 2019. Le nom de l'entreprise a été créé en combinant le surnom de Matson, « Matt », avec les deux premières lettres du prénom d'Elliot, « El ».
Peu de temps après la fondation, Ruth Handler a repris le rôle de Matson en raison de la mauvaise santé de ce dernier, contribuant à orienter la première phase d'expansion de l'entreprise. Dirigée ces dernières années par le président-directeur général Ynon Kreiz et le président Richard L. Dickson, Mattel exerce ses activités dans la conception de jouets, la production médiatique et la gestion de la propriété intellectuelle. Par le biais d'acquisitions stratégiques et de développement interne, la société maintient une présence dominante sur le marché, produisant des jouets emblématiques tout en s'étendant vers le cinéma, la télévision et les plateformes numériques.
Histoire
Mattel a débuté en fabriquant des cadres photo et des meubles de maison de poupée dans un garage californien, ce qui l'a menée à son premier jouet à succès, le ukulélé « Uke-A-Doodle », en 1947. Constituée en société à Hawthorne, en Californie, en 1948, Mattel est entrée dans l'histoire en 1955 en devenant le premier sponsor permanent de la série télévisée Mickey Mouse Club.
En 1959, l'entreprise a lancé la poupée Barbie, qui est devenue sa gamme de jouets la plus vendue de tous les temps. Tout au long des années 1960, Mattel a introduit Chatty Cathy et Hot Wheels, puis est entrée en bourse à la Bourse de New York.
À la suite d'une enquête financière en 1974 qui a entraîné le départ des cofondateurs Elliot et Ruth Handler, Mattel s'est restructurée et a connu une expansion agressive. Parmi les acquisitions clés figurent International Games en 1992, Fisher-Price en 1993, Tyco Toys (propriétaire de Matchbox) en 1997, Pleasant Company (American Girl) en 1998 et HiT Entertainment en 2012. Après avoir géré un rappel de produits majeur en 2007 concernant de la peinture au plomb et des composants magnétiques, Mattel a lancé Mattel Films en 2018 et a réorganisé sa production médiatique sous le nom de Mattel Television en 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Réputation
Mattel s'est forgé une réputation de pionnier dans la conception de jouets et l'innovation de masse, en introduisant des fonctionnalités révolutionnaires telles que les mécanismes audio à tirette de Chatty Cathy et l'ingénierie détaillée des miniatures sous pression avec Hot Wheels. Les collectionneurs considèrent les articles vintage de Mattel — en particulier les premières éditions de Barbie et les Hot Wheels Redline d'origine — comme des pièces hautement recherchées dans le domaine. Cependant, le fabricant a connu de graves problèmes de contrôle de la qualité à la suite de la fermeture de sa dernière usine de fabrication américaine en 2002 et du transfert de sa production en Chine.
En août 2007, Mattel a fait face à une crise très médiatisée lorsqu'elle a rappelé plus de 18 millions de jouets dans le monde en raison de taux excessifs de plomb dans les revêtements de surface et de risques liés aux aimants détachables dans des gammes telles que Polly Pocket et Batman. L'entreprise a payé une amende de 2,9 millions de dollars à la Commission de la sécurité des produits de consommation (CPSC) en 2009. Malgré la controverse, la gestion transparente de la crise par Mattel et le renforcement ultérieur des normes de sécurité ont été salués par les principales publications économiques, aidant l'entreprise à conserver sa position de fabricant de jouets mondial de confiance.
Mattel a été propriétaire du cirque Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus entre 1971 et 1982.
