DISNEY
The Walt Disney Company est un conglomérat mondial des médias et du divertissement fondé en 1923 par Walt et Roy Disney. À travers Disney Consumer Products, elle est le plus grand licencié et fabricant de jouets/objets de collection au monde, gérant des franchises emblématiques telles que Disney, Pixar, Marvel et Star Wars.
Cronologia
Aperçu
Fondé le 16 octobre 1923 par les frères Walt et Roy Disney sous le nom de Disney Brothers Cartoon Studio, The Walt Disney Company a son siège à Burbank, en Californie.
Au fil d'un siècle, l'entreprise est passée d'un studio de dessin animé pionnier à une entreprise de divertissement mondiale dominante.
Au sein de sa structure corporate, Disney Consumer Products opère sous l'égide de Disney Entertainment et constitue la division principale responsable des jouets physiques, des peluches, des vêtements et des objets de collection. Occupant la position de plus grand licencié mondial, Disney Consumer Products génère plus de 63 milliards de dollars de ventes au détail par an. Le positionnement de la marque couvre les jouets de grande consommation, les souvenirs exclusifs des parcs à thème et les figurines de collection haut de gamme à travers son portefeuille de propriétés de divertissement.
Histoire
L'entrée de Disney dans le merchandising de personnages a commencé en 1929 lorsque Walt Disney a licencié Mickey Mouse pour un ardoise d'écriture pour enfants, suivie par la révolutionnaire montre Mickey Mouse de 1933 créée par la Ingersoll-Waterbury Clock Company.
Les années 1950 et 1960 ont vu une expansion des figurines en vinyle, des jeux de société et des articles en peluche, amplifiée par l'ouverture de Disneyland à Anaheim, en Californie, en 1955. Après les décès de Walt Disney en 1966 et de Roy O. Disney en 1971, l'entreprise a subi une restructuration corporate sous la direction de Michael Eisner et Frank Wells à partir de 1984.
Cette ère a marqué le début de la Renaissance Disney, l'ouverture de la première Disney Store à Glendale, en Californie, en 1987, et un essor des figurines d'action en plastique et des médias interactifs dans les années 1990. Sous Bob Iger, devenu PDG en 2005, Disney a réalisé des acquisitions stratégiques, notamment Pixar Animation Studios en 2006 (7,4 milliards de dollars), Marvel Entertainment en 2009 (4,24 milliards de dollars), Lucasfilm en 2012, et 21st Century Fox en 2019 (71,3 milliards de dollars). En 2013, Disney s'est étendu au marché des jouets interactifs « toys-to-life » avec Disney Infinity, avant d'unifier son écosystème médiatique sous Disney+ en 2019.
I PEZZI DI DISNEY
Réputation
Disney jouit d'une réputation inégalée sur le marché mondial des jouets et des objets de collection, tant en tant que puissance du licensing qu'en tant que référence en matière de normes de qualité.
L'appréciation des collectionneurs s'étend des articles vintage historiques — collectivement connus sous le nom de Disneyana — aux figurines d'action contemporaines, aux statues et aux souvenirs haut de gamme. Le contrôle strict de la marque par Disney garantit des normes esthétiques élevées et une forte valeur nostalgique, faisant de ses objets de collection physiques des actifs prisés tant par les fans occasionnels que par les collectionneurs haut de gamme dévoués dans le monde entier.
Le film d'animation de Disney de 1994, Le Roi Lion, a été dédié à l'ancien président de l'entreprise Frank Wells après sa mort dans un accident d'hélicoptère.
