MATTEL
Mattel, Inc. on yhdysvaltalainen monikansallinen lelujenvalmistus- ja viihdeyritys, jonka pääkonttori sijaitsee Kalifornian El Segundossa. Vuonna 1945 perustettu yritys on liikevaihdolla mitattuna maailman toiseksi suurin leluvalmistaja, joka tunnetaan ikonisista maailmanlaajuisista brändeistään, kuten Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price ja Masters of the Universe.
Cronologia
Yleiskatsaus
Harold "Matt" Matsonin ja Elliot Handlerin tammikuussa 1945 Los Angelesissa sijaitsevassa autotallissa perustama Mattel, Inc. on kasvanut leluvalmistuksen ja perheviihteen kansainväliseksi jättiläiseksi.
Kalifornian El Segundossa päämajaansa pitävä yritys on maailman toiseksi suurin lelujen valmistaja liikevaihdolla mitattuna (vain The Lego Groupin jälkeen) ja se pääsi Fortune 500 -listalle vuonna 2019. Yrityksen nimi syntyi yhdistämällä Matsonin lempinimi "Matt" Elliotin etunimen kahdesta ensimmäisestä kirjaimesta "El".
Pian perustamisen jälkeen Ruth Handler otti Matsonin paikan tämän heikon terveyden vuoksi, mikä auttoi ohjaamaan yrityksen varhaista laajentumista. Viime vuosina hallituksen puheenjohtajana ja toimitusjohtajana toimineen Ynon Kreizin sekä johtaja Richard L. Dicksonin johdolla Mattel toimii lelussuunnittelun, sisällöntuotannon ja immateriaalioikeuksien hallinnan parissa. Strategisten yritysostojen ja sisäisen kehityksen kautta yhtiö pitää yllä hallitsevaa markkina-asemaa tuottaen ikonisia lelutuotteita samalla kun se laajentuu elokuva-, televisio- ja digitaalisen median hankkeisiin.
Historia
Mattel aloitti toimintansa valmistamalla valokuvakehyksiä ja nukkekodin huonekaluja Kalifornian autotallissa, mikä johti sen ensimmäiseen hittileluun, "Uke-A-Doodle"-ukuleleen, vuonna 1947. Yhtiö rekisteröitiin Kalifornian Hawthornessa vuonna 1948, ja Mattel teki historiaa vuonna 1955 ryhtymällä Mikki Hiiri -kerho -tv-sarjan ensimmäiseksi ympärivuotiseksi sponsoriksi.
Vuonna 1959 yhtiö esitteli Barbie-nuken, josta tuli sen historian myydyin lelusarja. 1960-luvun aikana Mattel toi markkinoille Chatty Cathyn ja Hot Wheelsin sekä listautui New Yorkin pörssiin. Vuoden 1974 taloustutkinnan jälkeen, joka johti perustajaosakkaiden Elliot ja Ruth Handlerin lähtöön, Mattel järjesteli toimintojaan uudelleen ja laajentui aggressiivisesti.
Tärkeitä yritysostoja olivat International Games vuonna 1992, Fisher-Price vuonna 1993, Tyco Toys (Matchboxin omistaja) vuonna 1997, Pleasant Company (American Girl) vuonna 1998 ja HiT Entertainment vuonna 2012. Hallittuaan suuren tuotepalautuksen vuonna 2007 lyijymaalin ja magneettiosien vuoksi Mattel perusti Mattel Filmsin vuonna 2018 ja järjesti mediatuotantonsa uudelleen nimelle Mattel Television vuonna 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Maine
Mattel rakensi toimialan maineensa lelussuunnittelun ja massamarkkinainnovaatioiden edelläkävijänä esittelemällä uraauurtavia ominaisuuksia, kuten Chatty Cathyn vetunarun äänimekaniikan ja Hot Wheelsin yksityiskohtaisen painevalutekniikan. Keräilijät pitävät vintage-tason Mattel-tuotteita – erityisesti varhaisia Barbie-julkaisuja ja alkuperäisiä Redline Hot Wheels -autoja – alan tärkeimpinä harvinaisuuksina. Valmistaja koki kuitenkin vakavia laadunvalvontaongelmia sen jälkeen, kun sen viimeinen yhdysvaltalainen tehdas suljettiin vuonna 2002 ja tuotanto siirrettiin Kiinaan.
Elokuussa 2007 Mattel joutui laajaa huomiota herättäneeseen kriisiin, kun se veti takaisin yli 18 miljoonaa lelua maailmanlaajuisesti pintakäsittelyjen liiallisten lyijypitoisuuksien sekä irtoavien magneettivaarojen vuoksi muun muassa Polly Pocket- ja Batman-sarjoissa. Yhtiö maksoi 2,9 miljoonan dollarin sakot Consumer Product Safety Commissionille vuonna 2009. Kohusta huolimatta suuret talousjulkaisut tunnustivat Mattelin avoimen kriisiviestinnän ja sitä seuranneen turvallisuusstandardien tiukentamisen, mikä auttoi yhtiötä säilyttämään asemansa luotettuna maailmanlaajuisena leluvalmistajana.
Mattel omisti Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus -sirkuksen vuosina 1971–1982.
