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Build-A-Figure (BAF) es un importante mecanismo de distribución y modelo de marketing en la industria del juguete, creado en 2005 por Jesse Falcon, gestor de marca de Toy Biz, para la línea Marvel Legends. Al incluir piezas de componentes individuales —como extremidades, cabezas, torsos o accesorios— junto con figuras de acción estándar en una misma oleada, los coleccionistas pueden ensamblar una figura independiente de mayor tamaño al adquirir todo el surtido. El formato fue adoptado posteriormente en toda la industria por Hasbro, Mattel (como «Collect & Connect»), McFarlane Toys (como «Collect-to-Build») y Disney Parks.
Cronologia
Resumen
El concepto Build-A-Figure (BAF) —también conocido en la industria del juguete como «Collect & Connect» (Mattel) o «Collect-to-Build» (McFarlane Toys)— es un modelo de distribución innovador diseñado para ofrecer figuras de acción sobredimensionadas en el mercado minorista general.
Bajo este modelo, cada figura de acción estándar en un surtido incluye una pieza de un personaje más grande, como una cabeza, un torso, un brazo, una pierna o un accesorio.
Al comprar toda la oleada, los coleccionistas pueden armar una figura completa y de gran tamaño que de otro modo sería demasiado grande para caber en un empaque blíster individual estándar o demasiado costosa de producir como un lanzamiento comercial masivo independiente. Introducido por primera vez por Toy Biz para su línea de Marvel Legends de 6 pulgadas, el formato se expandió cuando Hasbro adquirió la licencia de juguetes de Marvel en 2007. A lo largo de las décadas, los surtidos BAF han abarcado desde líneas de 3.75 pulgadas, como Star Wars Build-A-Droid de Hasbro, hasta figuras de 6 pulgadas de Marvel Legends y de 7 pulgadas de DC Multiverse de McFarlane. Su posicionamiento estratégico incentiva a los consumidores a coleccionar oleadas completas de personajes, lo que otorga acceso a figuras de lujo exclusivas y altamente detalladas.
Historia
El formato Build-A-Figure se remonta a primeros precursores como el set de juego Star Wars Droid Factory de Kenner de 1979, pero debutó oficialmente en 2005 con la Serie 9 de Marvel Legends de Toy Biz. Creada por el gestor de marca Jesse Falcon, la línea debutó con un Galactus BAF de 16 pulgadas, seguido de lanzamientos icónicos como Sentinel (Serie 10) y Apocalypse (Serie 12).
Cuando Hasbro asumió la licencia de Marvel en 2007, integró de inmediato las figuras BAF e introdujo piezas de personajes como Annihilus, Blob y el enorme Fin Fang Foom en 2008. Las líneas de juguetes de la competencia adoptaron rápidamente esta mecánica, destacando especialmente la línea DC Universe Classics «Collect & Connect» de Mattel en 2008 y la serie de 3.75 pulgadas Star Wars «Build-A-Droid» de Hasbro.
En 2014, Hasbro rebautizó Marvel Legends como «Infinite Series», vinculando estrechamente los lanzamientos de BAF con largometrajes del Universo Cinematográfico de Marvel como Guardianes de la Galaxia (Groot) y Vengadores: La Era de Ultrón (Hulkbuster). McFarlane Toys se sumó a la tendencia en 2020 con sus figuras de 7 pulgadas DC Multiverse «Collect to Build». Para 2026, Hasbro consolidó sus lanzamientos BAF en tiendas a 1 o 2 figuras medianas específicas por año, trasladando a los personajes cósmicos ultra colosales a campañas de micromecenazgo en HasLab.
I PEZZI DI BUILD-A-FIGURE
Coleccionismo
Construir una figura Build-A-Figure completa ofrece una experiencia de colección única, ya que requiere que los coleccionistas compren un surtido entero de figuras de 6 o 7 pulgadas para armar una sola figura central de gran tamaño. Esta dinámica mecánica genera una fuerte demanda en el mercado secundario tanto para piezas BAF individuales —como cabezas, extremidades o torsos— como para las figuras totalmente completadas. Los primeros lanzamientos de Toy Biz, como Galactus y Sentinel, establecieron altos valores en el mercado secundario, demostrando que los coleccionistas consideran las figuras BAF completas como piezas de colección muy codiciadas.
A través de líneas como Marvel Legends de Hasbro, DC Universe Classics de Mattel y DC Multiverse de McFarlane, las figuras de películas de acción real (como el Hulkbuster y el Thanos del UCM) y los personajes de cómics favoritos de los fans mantienen altos valores de reventa. A medida que los fabricantes trasladaron a los personajes ultra colosales (como Galactus y Sentinel) a campañas de micromecenazgo en HasLab en los últimos años, las oleadas tradicionales de BAF en tiendas se han reorientado hacia personajes medianos como Skurge el Verdugo y Box, preservando la emoción de completar la oleada a la vez que mantienen una sólida liquidez en el mercado de accesorios.
Otras grandes empresas de juguetes adoptaron el modelo BAF bajo distintas marcas, como «Collect & Connect» de Mattel y «Collect-to-Build» de McFarlane Toys.
