MATTEL
Mattel, Inc. es una empresa multinacional estadounidense de fabricación de juguetes y entretenimiento con sede en El Segundo, California. Fundada en 1945, es el segundo fabricante de juguetes del mundo por ingresos, famosa por marcas globales icónicas como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price y Masters of the Universe.
Cronologia
Panorama general
Fundada en enero de 1945 por Harold "Matt" Matson y Elliot Handler en un garaje de Los Ángeles, Mattel, Inc. se ha convertido en una potencia internacional en la fabricación de juguetes y el entretenimiento familiar.
Con sede en El Segundo, California, la empresa se posiciona como el segundo mayor fabricante de juguetes del mundo por ingresos —superada únicamente por The Lego Group— y obtuvo un puesto en la lista Fortune 500 en 2019. El nombre de la compañía se creó combinando el apodo de Matson, "Matt", con las dos primeras letras del nombre de pila de Elliot, "El".
Poco después de la fundación, Ruth Handler asumió el cargo de Matson debido a su mala salud, ayudando a dirigir la primera expansión de la empresa. Dirigida en los últimos años por el presidente y director ejecutivo Ynon Kreiz y el presidente Richard L. Dickson, Mattel opera en el diseño de juguetes, la producción de medios y la gestión de propiedad intelectual. Mediante adquisiciones estratégicas y desarrollo interno, la corporación mantiene una presencia dominante en el mercado, produciendo icónicos productos de juego mientras se expande hacia empresas de cine, televisión y medios digitales.
Historia
Mattel comenzó produciendo marcos para cuadros y muebles para casas de muñecas en un garaje de California, lo que llevó a su primer éxito juguetero, el ukelele "Uke-A-Doodle", en 1947. Tras constituirse en sociedad en Hawthorne, California, en 1948, Mattel hizo historia en 1955 al convertirse en el primer patrocinador durante todo el año de la serie de televisión Mickey Mouse Club.
En 1959, la compañía debutó con la muñeca Barbie, que se convirtió en su línea de juguetes más vendida de la historia. A lo largo de la década de 1960, Mattel introdujo a Chatty Cathy y Hot Wheels, cotizando en la Bolsa de Valores de Nueva York. Tras una investigación financiera en 1974 que provocó la salida de los cofundadores Elliot y Ruth Handler, Mattel se reestructuró y se expandió de manera agresiva.
Entre las adquisiciones clave se incluyeron International Games en 1992, Fisher-Price en 1993, Tyco Toys (propietaria de Matchbox) en 1997, Pleasant Company (American Girl) en 1998 y HiT Entertainment en 2012. Después de gestionar una importante retirada de productos del mercado en 2007 debido a pintura con plomo y componentes magnéticos, Mattel lanzó Mattel Films en 2018 y reorganizó su producción de medios en Mattel Television en 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Reputación
Mattel construyó su reputación en la industria como pionera en el diseño de juguetes y la innovación para el mercado masivo, introduciendo características innovadoras como los mecanismos de audio de cuerda en Chatty Cathy y la ingeniería detallada de fundición a presión con Hot Wheels. Los coleccionistas consideran que los artículos antiguos de Mattel —especialmente los primeros lanzamientos de Barbie y los Redline Hot Wheels originales— son los santos griales principales dentro del campo. Sin embargo, el fabricante experimentó graves problemas de control de calidad tras el cierre de su última planta de fabricación en EE. UU. en 2002 y el traslado a la producción china.
En agosto de 2007, Mattel se enfrentó a una crisis de gran repercusión pública cuando retiró del mercado más de 18 millones de juguetes en todo el mundo debido a niveles excesivos de plomo en los revestimientos superficiales y riesgos por imanes desmontables en líneas como Polly Pocket y Batman. La empresa pagó una multa de 2,9 millones de dólares a la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor en 2009. A pesar de la controversia, la transparente respuesta a la crisis por parte de Mattel y el posterior endurecimiento de las normas de seguridad fueron reconocidos por las principales publicaciones de negocios, lo que ayudó a la empresa a mantener su posición como un fabricante de juguetes global de confianza.
Mattel fue propietaria del circo Ringling Bros. and Barnum & Bailey entre 1971 y 1982.
