DISNEY
The Walt Disney Company es un conglomerado global de medios y entretenimiento fundado en 1923 por Walt y Roy Disney. A través de Disney Consumer Products, se posiciona como el mayor licenciatario y fabricante de juguetes y coleccionables del mundo, gestionando franquicias icónicas de Disney, Pixar, Marvel y Star Wars.
Cronologia
Visión general
Fundada el 16 de octubre de 1923 por los hermanos Walt y Roy Disney como Disney Brothers Cartoon Studio, The Walt Disney Company tiene su sede en Burbank, California.
A lo largo de más de un siglo, la empresa ha evolucionado de un estudio pionero de animación a un imperio global dominante en el entretenimiento.
Dentro de su estructura corporativa, Disney Consumer Products opera bajo Disney Entertainment, sirviendo como la división principal responsable de juguetes físicos, peluches, ropa y coleccionables. Al ocupar la posición de mayor licenciatario global del mundo, Disney Consumer Products genera más de 63 mil millones de dólares anuales en ventas minoristas. La posición de mercado de la marca abarca desde juguetes de venta masiva, hasta recuerdos exclusivos de parques temáticos y figuras coleccionables de alta gama en todo su portafolio de propiedades de entretenimiento.
Historia
La entrada de Disney en el merchandising de personajes comenzó en 1929, cuando Walt Disney licenció a Mickey Mouse para una tableta de escritura infantil, seguida por el revolucionario reloj de Mickey Mouse de 1933 creado por la Ingersoll-Waterbury Clock Company.
Las décadas de 1950 y 1960 vieron una expansión en figuras de vinilo, juegos de mesa y artículos de peluche, amplificada aún más por la apertura de Disneyland en Anaheim, California, en 1955. Tras las muertes de Walt Disney en 1966 y Roy O. Disney en 1971, la empresa experimentó una reestructuración corporativa bajo la dirección de Michael Eisner y Frank Wells a partir de 1984.
Esta era inauguró el Renacimiento de Disney, la apertura de la primera tienda Disney en Glendale, California, en 1987, y un auge en la década de 1990 en figuras de acción de plástico y medios interactivos. Bajo Bob Iger, quien se convirtió en CEO en 2005, Disney ejecutó adquisiciones estratégicas, incluyendo Pixar Animation Studios en 2006 (7.4 mil millones de dólares), Marvel Entertainment en 2009 (4.24 mil millones de dólares), Lucasfilm en 2012, y 21st Century Fox en 2019 (71.3 mil millones de dólares). En 2013, Disney se expandió al mercado de juguetes interactivos 'toys-to-life' con Disney Infinity, antes de unificar su ecosistema de medios bajo Disney+ en 2019.
I PEZZI DI DISNEY
Reputación
Disney goza de una reputación sin precedentes en el mercado global de juguetes y coleccionables, tanto como una potencia en licencias como un referente en la definición de estándares de calidad.
La apreciación de los coleccionistas abarca desde artículos vintage históricos—colectivamente conocidos como Disneyana—hasta figuras de acción contemporáneas, estatuas y recuerdos de alta gama. La estricta supervisión de la marca por parte de Disney asegura altos estándares estéticos y un fuerte valor nostálgico, lo que convierte a sus coleccionables físicos en activos muy codiciados tanto entre fans casuales como entre coleccionistas de alta gama dedicados en todo el mundo.
La película animada de Disney de 1994, El Rey León, fue dedicada al ex presidente de la empresa Frank Wells tras su muerte en un accidente de helicóptero.
