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Build-A-Figure (BAF) ist ein bedeutender Vertriebsmechanismus und Marketingmodell der Spielzeugindustrie, das 2005 von Jesse Falcon, dem Markenmanager von Toy Biz, für die Marvel Legends-Reihe entwickelt wurde. Durch das Beilegen einzelner Komponenten wie Gliedmaßen, Köpfe, Torsos oder Zubehör bei Standard-Actionfiguren einer ganzen Welle können Sammler eine größere eigenständige Figur zusammenbauen, sobald sie das komplette Sortiment erworben haben. Das Format wurde später branchenweit von Hasbro, Mattel (als „Collect & Connect“), McFarlane Toys (als „Collect-to-Build“) und Disney Parks übernommen.
Cronologia
Übersicht
Das Build-A-Figure-Konzept (BAF) – in der Spielzeugindustrie auch als „Collect & Connect“ (Mattel) oder „Collect-to-Build“ (McFarlane Toys) bekannt – ist ein innovatives Vertriebsmodell, das entwickelt wurde, um übergroße Actionfiguren im Masseneinzelhandel anzubieten.
Bei diesem Modell enthält jede Standard-Actionfigur in einem Sortiment ein Teil einer größeren Figur, wie etwa einen Kopf, einen Torso, einen Arm, ein Bein oder Zubehör.
Durch den Kauf der gesamten Welle können Sammler eine vollständige, übergroße Figur zusammenbauen, die ansonsten zu groß für eine herkömmliche Blisterverpackung auf einzelner Karte oder zu teuer in der Produktion als einzelnes Massenmarkt-Produkt wäre. Das Format wurde erstmals von Toy Biz für die 6-Inch-Marvel-Legends-Reihe eingeführt und nach der Übernahme der Marvel-Spielzeuglizenz durch Hasbro im Jahr 2007 weiter ausgebaut. Im Laufe der Jahrzehnte reichten die BAF-Sortimente von 3,75-Inch-Reihen wie Hasbros Star Wars Build-A-Droid bis hin zu 6-Inch-Marvel-Legends- und 7-Inch-McFarlane-DC-Multiverse-Figuren. Die strategische Platzierung motiviert Verbraucher dazu, komplette Figurenwellen zu sammeln, wodurch sie Zugang zu exklusiven, hochdetaillierten Deluxe-Figuren erhalten.
Geschichte
Das Build-A-Figure-Format geht auf frühe Vorläufer wie Kenners Star Wars Droid Factory-Spielset von 1979 zurück, debütierte jedoch offiziell im Jahr 2005 mit der Marvel Legends Series 9 von Toy Biz. Die von Markenmanager Jesse Falcon ins Leben gerufene Reihe startete mit einer 40 cm (16 Inch) großen Galactus-BAF, gefolgt von ikonischen Veröffentlichungen wie Sentinel (Series 10) und Apocalypse (Series 12).
Als Hasbro die Marvel-Lizenz 2007 übernahm, integrierten sie BAFs sofort und brachten 2008 Figuren wie Annihilus, Blob und den massiven Fin Fang Foom auf den Markt. Konkurrierende Spielzeugreihen übernahmen die Mechanik schnell, vor allem Mattels DC Universe Classics „Collect & Connect“-Reihe im Jahr 2008 und Hasbros 3,75-Inch-Star-Wars-„Build-A-Droid“-Serie.
Im Jahr 2014 benannte Hasbro Marvel Legends in „Infinite Series“ um und verknüpfte BAF-Veröffentlichungen eng mit Spielfilmen des Marvel Cinematic Universe wie Guardians of the Galaxy (Groot) und Avengers: Age of Ultron (Hulkbuster). McFarlane Toys schloss sich dem Trend im Jahr 2020 mit seinen 7-Inch-Figuren der DC Multiverse „Collect to Build“-Reihe an. Bis 2026 konsolidierte Hasbro seine BAF-Veröffentlichungen im Einzelhandel auf 1–2 gezielte, mittelgroße Figuren pro Jahr und verlagerte ultra-massive kosmische Charaktere auf HasLab-Crowdfunding-Kampagnen.
I PEZZI DI BUILD-A-FIGURE
Sammeln
Das Zusammenbauen einer vollständigen Build-A-Figure bietet ein einzigartiges Sammelerlebnis, da Sammler ein gesamtes Sortiment von 6-Inch- oder 7-Inch-Figuren erwerben müssen, um eine einzelne, übergroße Kernfigur zusammenzusetzen. Diese mechanische Dynamik erzeugt auf dem Zweitmarkt eine starke Nachfrage sowohl nach einzelnen BAF-Teilen – wie Köpfen, Gliedmaßen oder Torsos – als auch nach vollständig zusammengebauten Figuren. Frühe Toy-Biz-Veröffentlichungen wie Galactus und Sentinel erzielten hohe Werte auf dem Zweitmarkt und bewiesen, dass Sammler vollständige BAFs als begehrte Schätze ansehen.
Über Reihen wie Hasbros Marvel Legends, Mattels DC Universe Classics und McFarlanes DC Multiverse hinweg behalten Realverfilmungs-Figuren (wie der Hulkbuster und Thanos aus dem MCU) und bei Fans beliebte Comic-Charaktere hohe Wiederverkaufswerte. Da Hersteller extrem massive Charaktere (wie Galactus und Sentinel) in den letzten Jahren auf HasLab-Crowdfunding-Kampagnen verlagert haben, konzentrieren sich traditionelle BAF-Wellen im Einzelhandel wieder auf mittelgroße Charaktere wie Skurge the Executioner und Box, wodurch der Nervenkitzel des Wellen-Vervollständigens erhalten bleibt und gleichzeitig eine solide Liquidität auf dem Zweitmarkt gewahrt wird.
Andere große Spielzeugunternehmen übernahmen das BAF-Modell unter eigenen Markennamen, darunter Mattels „Collect & Connect“ und McFarlane Toys' „Collect-to-Build“.
