MATTEL
Mattel, Inc. ist ein US-amerikanisches multinationales Spielwaren- und Unterhaltungsunternehmen mit Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien. Das 1945 gegründete Unternehmen ist der zweitgrößte Spielzeughersteller der Welt nach Umsatz und bekannt für weltweite Kultmarken wie Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price und Masters of the Universe.
Cronologia
Überblick
Mattel, Inc. wurde im Januar 1945 von Harold „Matt“ Matson und Elliot Handler in einer Garage in Los Angeles gegründet und hat sich zu einem internationalen Giganten in der Spielwarenherstellung und Familienunterhaltung entwickelt.
Das Unternehmen mit Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien, ist nach Umsatz der zweitgrößte Spielzeughersteller der Welt – hinter der The Lego Group – und errang 2019 einen Platz auf der Fortune-500-Liste. Der Firmenname entstand aus einer Kombination von Matsons Spitznamen „Matt“ und den ersten beiden Buchstaben von Elliots Vornamen „El“.
Kurz nach der Gründung übernahm Ruth Handler Matsons Rolle aufgrund von dessen schlechtem Gesundheitszustand und trug dazu bei, die frühe Expansion des Unternehmens voranzutreiben. Unter der Leitung des Vorsitzenden und CEO Ynon Kreiz und des Präsidenten Richard L. Dickson in den letzten Jahren ist Mattel in den Bereichen Spielzeugdesign, Medienproduktion und Verwaltung geistigen Eigentums tätig. Durch strategische Übernahmen und interne Entwicklungen hält das Unternehmen eine dominante Marktposition, produziert kultige Spielwaren und expandiert gleichzeitig in Film-, Fernseh- und digitale Medienprojekte.
Geschichte
Mattel begann mit der Produktion von Bilderrahmen und Puppenhausmöbeln in einer Garage in Kalifornien, was 1947 zu seinem ersten Spielzeughit führte, der „Uke-A-Doodle“-Ukulele. Nach der Firmengründung in Hawthorne, Kalifornien, im Jahr 1948 schrieb Mattel 1955 Geschichte, indem es der erste ganzjährige Sponsor der Fernsehserie Mickey Mouse Club wurde.
1959 brachte das Unternehmen die Puppe Barbie auf den Markt, die zur meistverkauften Spielzeuglinie seiner Geschichte wurde. In den 1960er Jahren führte Mattel Chatty Cathy und Hot Wheels ein und ging an der New Yorker Börse an die Öffentlichkeit.
Nach einer Finanzuntersuchung im Jahr 1974, die zum Ausscheiden der Mitbegründer Elliot und Ruth Handler führte, restrukturierte sich Mattel und expandierte aggressiv. Zu den wichtigsten Übernahmen gehörten International Games im Jahr 1992, Fisher-Price im Jahr 1993, Tyco Toys (Eigentümer von Matchbox) im Jahr 1997, Pleasant Company (American Girl) im Jahr 1998 und HiT Entertainment im Jahr 2012. Nach der Bewältigung eines großen Produkterneuerungs- bzw. Rückrufs im Jahr 2007 wegen bleihaltiger Farbe und magnetischer Komponenten gründete Mattel 2018 Mattel Films und gliederte seine Medienproduktion 2019 in Mattel Television aus.
I PEZZI DI MATTEL
Reputation
Mattel baute seinen Ruf in der Branche als Pionier im Spielzeugdesign und bei Massenmarkt-Innovationen auf und führte bahnbrechende Funktionen wie Audiomechaniken mit Zugkordel bei Chatty Cathy und detaillierte Die-Cast-Technik bei Hot Wheels ein. Sammler betrachten alte Mattel-Artikel – insbesondere frühe Barbie-Veröffentlichungen und originale Redline Hot Wheels – als absolute Schätze auf diesem Gebiet. Der Hersteller erlebte jedoch schwere Qualitätsprobleme nach der Schließung seines letzten US-Werks im Jahr 2002 und der Verlagerung der Produktion nach China.
Im August 2007 sah sich Mattel mit einer hochkarätigen Krise konfrontiert, als das Unternehmen weltweit über 18 Millionen Spielzeuge aufgrund zu hoher Bleiwerte in Oberflächenbeschichtungen und Gefahren durch abnehmbare Magnete in Linien wie Polly Pocket und Batman zurückrief. 2009 zahlte das Unternehmen eine Geldstrafe von 2,9 Millionen US-Dollar an die Verbraucherschutzbehörde Consumer Product Safety Commission. Trotz der Kontroverse wurden Mattels transparente Krisenreaktion und die anschließende Verschärfung der Sicherheitsstandards von großen Wirtschaftspublikationen anerkannt, was dem Unternehmen half, seinen Status als vertrauenswürdiger globaler Spielzeughersteller zu behalten.
Mattel besaß den Zirkus Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus zwischen 1971 und 1982.
