MATTEL
Mattel, Inc. er en amerikansk multinational legetøjs- og underholdningsvirksomhed med hovedkvarter i El Segundo, Californien. Den blev grundlagt i 1945 og er verdens næst største legetøjsproducent målt på omsætning, kendt for ikoniske globale mærker som Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price og Masters of the Universe.
Cronologia
Oversigt
Mattel, Inc. blev grundlagt i januar 1945 af Harold "Matt" Matson og Elliot Handler i en garage i Los Angeles og er vokset til et internationalt sværvægter inden for legetøjsproduktion og familieunderholdning.
Virksomheden har hovedkvarter i El Segundo, Californien, og rangerer som verdens næststørste legetøjsproducent målt på omsætning – overgået af The Lego Group – og sikrede sig en plads på Fortune 500-listen i 2019. Virksomhedens navn opstod ved at kombinere Matsons kælenavn "Matt" med de første to bogstaver i Elliots fornavn, "El".
Kort efter grundlæggelsen overtog Ruth Handler Matsons rolle på grund af hans dårlige helbred, hvilket hjalp med at styre virksomhedens tidlige ekspansion. Mattel, som i de senere år er blevet ledet af bestyrelsesformand og administrerende direktør Ynon Kreiz og præsident Richard L. Dickson, opererer inden for legetøjsdesign, medieproduktion og intellektuel ejendomsforvaltning. Gennem strategiske opkøb og intern udvikling opretholder selskabet en dominerende markedsposition, idet det producerer ikoniske legetøjsprodukter, samtidig med at det udvider til film-, tv- og digitale mediesatsninger.
Historie
Mattel begyndte med at producere billedrammer og dukkehusmøbler i en californisk garage, hvilket førte til deres første store legetøjshit, ukulele'en "Uke-A-Doodle", i 1947. Efter at være blevet stiftet som selskab i Hawthorne, Californien, i 1948, skrev Mattel historie i 1955 ved at blive den første helårssponsor af tv-serien Mickey Mouse Club.
I 1959 lancerede virksomheden Barbie-dukken, som blev dens bedst sælgende legetøjslinje nogensinde. I løbet af 1960'erne introducerede Mattel Chatty Cathy og Hot Wheels og blev børsnoteret på New York Stock Exchange.
Efter en økonomisk undersøgelse i 1974, som førte til medstifterne Elliot og Ruth Handlers afgang, gennemgik Mattel en omstrukturering og en aggressiv ekspansion. Vigtige opkøb omfattede International Games i 1992, Fisher-Price i 1993, Tyco Toys (ejer af Matchbox) i 1997, Pleasant Company (American Girl) i 1998 og HiT Entertainment i 2012. Efter at have håndteret en stor produkttilbagekaldelse i 2007 på grund af blyholdig maling og magnetiske komponenter, lancerede Mattel Mattel Films i 2018 og omorganiserede sin medieproduktion til Mattel Television i 2019.
I PEZZI DI MATTEL
Omdømme
Mattel opbyggede sit omdømme i branchen som pioner inden for legetøjsdesign og massemarkedsinnovation og introducerede banebrydende funktioner som lydmekanik med snoretræk i Chatty Cathy og detaljeret formstøbsteknik med Hot Wheels. Samlere betragter vintage Mattel-ting – især tidlige Barbie-udgivelser og originale Redline Hot Wheels – som eftertragtede samlerobjekter inden for feltet. Producenten oplevede dog alvorlige kvalitetskontrolproblemer efter lukningen af sin sidste amerikanske fabrik i 2002 og skiftet til kinesisk produktion.
I august 2007 stod Mattel over for en meget omtalt krise, da den tilbagekaldte over 18 millioner stykker legetøj på verdensplan på grund af for høje blyværdier i overfladebelægninger og farer ved aftagelige magneter i serier som Polly Pocket og Batman. Virksomheden betalte en bøde på 2,9 millioner dollar til Consumer Product Safety Commission i 2009. På trods af kontroversen blev Mattels gennemsigtige krisereaktion og efterfølgende stramning af sikkerhedsstandarderne anerkendt af store erhvervsmagasiner, hvilket hjalp virksomheden med at fastholde sin position som en betroet global legetøjsproducent.
Mattel ejet Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus mellem 1971 og 1982.
